Stiftungen zeigen Flagge. Europaweiter Aktionstag am 1. Oktober
Bereits zum zweiten Mal fand die größte PR- und Fundraising-Aktion des deutschen Stiftungswesens am 1. Oktober statt. Am Tag der Stiftungen, eine europaweite Initiative, beteiligten sich mehr als 160 Stiftungen und wurden dabei vom Bundesverband Deutscher Stiftungen unterstützt.
Aktionen in 16 Ländern
Europaweit beteiligten sich am „European Day of Foundations and Donors“, der 2013 vom Donors and Foundations Networks in Europe (DAFNE) initiiert wurde, Stiftungen und Verbände in 16 Ländern – mit Ausstellungen, Informationsveranstaltungen und Fundraising-Aktionen. In der Schweiz fand ein Stiftergespräch unter dem Motto „Stiftungsplatz Schweiz - Quo Vadis?“ statt; außerdem luden 15 Stiftungen und Institutionen ein, einen Blick hinter die Kulissen zu werfen. In der Slowakei kamen die Erlöse einer Auktion gemeinnützigen Stiftungen zugute. Und in Tschechien rief der Verband Unternehmen und ihre Angestellten zu einer Spendenaktion auf. In Deutschland beteiligten sich mehr als 160 Stiftungen mit über 100 Aktionen am Tag der Stiftungen. Sie präsentierten sich mit Infoständen oder einem Tag der offenen Tür, luden zu Benefiz-Konzerten, veranstalteten Preisverleihungen, Podiumsdiskussionen und Museumsführungen.
Neuauflage des Stiftungsverzeichnisses und Qualitätssiegel
Der Bundesverband Deutscher Stiftungen organisierte den Tag der Stiftungen in Deutschland und brachte als eigenen Beitrag die Neuauflage des Verzeichnisses Deutscher Stiftungen heraus. Die drei Bände des „Who’s who“ des Stiftungswesens und die CD-ROM umfassen mehr als 22.700 Stiftungsporträts. Vielfältige statistische Erkenntnisse aus der Vollerhebung – zur Entwicklung und aktuellen Situation des Stiftungswesens, zu Errichtungszahlen, Satzungszwecken, Vermögen, Ausgaben, Stiftertypen und Unterschieden zwischen den Bundesländern – veröffentlichte der Verband zudem in der Publikation „Zahlen, Daten und Fakten zum deutschen Stiftungswesen“. Und schließlich wurde das Qualitätssiegel für gute Treuhandstiftungsverwaltung erstmals am 1. Oktober verliehen.
Unterstützung bei der Pressearbeit
Alle Stiftungen, die ihre Beiträge für den Tag der Stiftungen auf der Internetseite www.tag-der-stiftungen.de gemeldet haben, unterstützte der Bundesverband Deutscher Stiftungen mit bundesweiter Pressearbeit und zahlreichen Materialien: Glückskekse gaben Denkanstöße zu Engagement und zum Stiften. Mit Fähnchen, um Flagge zu zeigen und Ansteck-Button konnten Stifter, Mitarbeiter und Unterstützer sich am 1. Oktober als „Stiftungsfreund“ und „Stiftungsfreundin“ zu erkennen geben. Übrigens auch virtuell: Im Social-Media-Netzwerk Facebook bekannten sich die Nutzer zum Stiftungswesen, indem sie ihr Profilbild am 1. Oktober durch ein Bild des Buttons ersetzten.<
Giving Days – ein neuer Trend?
Mit dem Aktionstag liegt der Tag der Stiftungen am Puls der Zeit, denn auch der aktuelle Trendreport der Online-Plattform betterplace.org sieht in den so genannten „Giving Days“ einen digitalen Trends des Jahres. Während bei den „Giving Days“ als kompaktes, konzertiertes Fundraising-Format das Ziel im Vordergrund steht, in kurzer Zeit möglichst viel Geld zusammenzubekommen, fasst das Konzept des Tags der Stiftungen die Idee des Aktionstags allerdings weiter: An einem Tag im Jahr machen Stiftungen in Deutschland und Europa sich und ihr Wirken sichtbar. Sie präsentieren sich mit Veranstaltungen und Aktionen der Öffentlichkeit und sorgen so für eine Steigerung des Bekanntheitsgrads ihrer Stiftung und des Stiftungswesens als Ganzes und gewinnen letztendlich auch Unterstützer, Mitstreiter, neue Spender und Stifter.
Aktionstag liefert Ideen und Impulse für Engagement
Die Vielfalt der Aktionen am Tag der Stiftungen spiegelt dabei die Vielfalt des Stiftungswesens wider: 100 Schüler trommelten auf dem Hildesheimer Marktplatz für den Tag der Stiftungen. Beim „Marktplatz der Berufe“ präsentierten sich Stiftungen in Würzburg als besonderer Arbeitgeber. Und im Süden Bayerns pflegten Freiwillige in Gummistiefeln und mit Heugabeln die Streuobstwiesen der Stiftung Kulturlandschaft Günztal. Für die Deutsche Bahn Stiftung versteigerte Harald Schmidt Kunstwerke zugunsten des Kampfes gegen Depression. Aus gesammelten Äpfeln und Birnen wurde in der Region Hellweg für die Stiftung Kinderhilfe Ense Saft gepresst und verkauft.
Fortbildung inklusive
Aber auch um sich theoretisch mit dem Thema Fundraising zu beschäftigen oder auf kreative Weise und praxisnah mit dem Spendensammeln zu beschäftigen, nutzten die Teilnehmer den Tag der Stiftungen: Einen kostenfreien Workshop zum Thema „Fundraising – Die Kunst, Unterstützung für eine gute Sache zu gewinnen“ bot die Stiftung Gute-Tat in Kooperation mit der Versicherungskammer Stiftung in München an. Über die Motivation des Stiftens informierte eine Veranstaltung der Ulmer Bürgerstiftung.
Große Medienresonanz
Wie viele Spenden, Zustiftungen und neue Mitstreiter durch den Aktionstag gewonnen werden konnten, kann nicht beziffert werden. Das Ziel, die Öffentlichkeit auf die 20.150 rechtsfähigen Stiftungen bürgerlichen Rechts und ihr vielfältiges Wirken aufmerksam zu machen, wurde jedoch erreicht: Rund 400 Artikel in Zeitungen, Zeitschriften und im Internet erwähnten den Tag der Stiftungen, zudem liefen Beiträge in Fernsehen und Hörfunk.
Über die Autorin: Cordula Beyer ist seit 2011 beim Bundesverband Deutscher Stiftungen und leitet das Projekt Tag der Stiftungen. Mehr zum Tag der Stiftungen unter: www.tag-der-stiftungen.de