SAZ registriert jede Bewegung

Kunden im Blick behalten – das ist unverzichtbar für die Werbebranche und für werbetreibende Unternehmen. Dazu gehört auch die korrekte Adresse. Gerade in Zeiten steigenden Kostendrucks und sinkender Werbebudgets wird effiziente Datenpflege immer wichtiger. Dabei bietet SAZ smartADDRESS eine einzigartige Produktpalette mit allen Möglichkeiten für erfolgreiches Adressmanagement. Denn bei SAZ profitieren die Kunden von geballtem Know-how aus 30 Jahren Erfahrung im Adressmanagement. Das breite Angebotsspektrum der Data-Base-Profis lässt wirklich keine Werberwünsche offen.

Kunden im Blick behalten – das ist unverzichtbar für die Werbebranche und für werbetreibende Unternehmen. Dazu gehört auch die korrekte Adresse. Gerade in Zeiten steigenden Kostendrucks und sinkender Werbebudgets wird effiziente Datenpflege immer wichtiger. Dabei bietet SAZ smartADDRESS eine einzigartige Produktpalette mit allen Möglichkeiten für erfolgreiches Adressmanagement. Denn bei SAZ profitieren die Kunden von geballtem Know-how aus 30 Jahren Erfahrung im Adressmanagement. Das breite Angebotsspektrum der Data-Base-Profis lässt wirklich keine Werberwünsche offen.

Mobil und flexibel sein, das gehört heute einfach zum modernen Leben. Für einen attraktiven Arbeitsplatz, die langgesuchte Lehrstelle oder einen begehrten Studienplatz ziehen wir kreuz und quer durchs Land. Jedes Jahr wechseln zehn bis zwölf Prozent der Deutschen ihren Wohnort. Und auch durch Hochzeiten, Geburten, Trennungen oder Todesfälle ändern sich Anschriften: Das betrifft jeden Tag insgesamt etwa 30.000 Adressen.

Dabei vergessen viele Menschen im Umzugstrubel etwa ihre Versicherungen, Banken oder Lieferanten über die Adressänderung zu informieren. Hierbei ist es insbesondere für Versandhändler bitter, wenn sie ihre Kunden aus den Augen verlieren. Denn deren Akquisition war einmal sehr teuer. Ebenfalls nicht zu vergessen ist, dass gerade Umziehende für den Werber eine besonders interessante Zielgruppe sind. Schließlich verändern sich mit einem Wohnungswechsel fast immer auch die Lebens- und Konsumgewohnheiten.

Viele Wege – ein Ziel

Professionelle Datenpflege ist daher das A und O im Direktmarketing. Hierfür sollten sich die Unternehmen zunächst einmal einen Überblick über den Zustand und den Pflegebedarf der eigenen Kundenadressen verschaffen. Dann erarbeiten die SAZBerater gemeinsam mit den Kunden individuelle Lösungsansätze. Hierbei führen viele Wege zum Ziel:

• smart ADDRESS Anschriftenänderungsdatei: mit etwa 15 Millionen Einträgen unverzichtbarer Bestandteil der Bereinigungssystematik
• smartDECEASED die Sterbedatei der SAZ: umfasst zurzeit schon 4,4 Millionen Einträge
• Post Adress Umzugsdatei mit zirka 8,2 Millionen Informationen aus Nachsendeaufträgen der Deutschen Post AG
• Post Direkt Unzustellbarendatei: ein Pool mit über acht Millionen unzustellbaren Adressen
• DDV-Robinson-Liste hier haben sich bereits 515.000 Mailing-Verweigerer eintragen lassen

 

Insgesamt stehen für die Adressbereinigung mehr als 40 Millionen Bruttoinformationen zur Verfügung – ein immenses Potenzial. Für die Kunden geht es darum, dieses Potenzial so effektiv wie möglich zu nutzen, also vor einer Aussendung die geeigneten Mittel strategisch geschickt einzusetzen. Dies ist nur möglich, wenn bei den Bereinigungsläufen alle am Markt verfügbaren Datenbanken berücksichtigt werden. So erzielen Sie den größten Synergieeffekt.

Fundraising mit Fingerspitzengefühl

Im Bereich Fundraising ist es mitunter noch schwieriger, Spender im Blick zu behalten. Mit der CharityBase, der Datenbank spendenaffiner Personen, erreichen Fundraiser durch SAZ Response-starke Zielgruppen. Durch intelligente Datenbanksysteme geeignete Adressen finden und pflegen – so bleibt Fundraising auch unter schwierigen Marktbedingungen erfolgreich.

Ihr Investitionsvorteil

Warum ist es für Unternehmen nicht nur bequem sondern profitabel in eine professionelle Datenpflege zu investieren? Ganz einfach: Weil sich die Investition in modernes Adressmanagement spübar lohnt! Und zwar gleich in mehrfacher Hinsicht. An erster Stelle stehen natürlich die Porto-, Produktions- und Retourenkosten. Sie sinken sofort deutlich. Außerdem wird die Zustellbarkeit verbessert und dadurch die Response-Quote erhöht. „So steigern unsere Kunden den Umsatz“, erklärt Frédéric Cavro, „und das zählt!“ Sie erreichen nicht nur Einsparungen, sondern erzielen einen echten Mehrwert. Der Investitionsvorteil ist nämlich immer höher als die Kosten zur Bereinigung falscher oder fehlerhafter Adressen. Dazu das Bildbeispiel.

SAZ – die beste Adresse

Sie sehen also: An der Aktualisierung und Optimierung Ihrer Adressdaten führt kein Weg vorbei! Und wenn es um Datenpflege geht, führt kein Weg an smartADDRESS vorbei! Das Unternehmen setzt Standards im Adressbereinigungsmarkt. Grundlage für die breitgefächerte Produktpalette sind eigene und externe hochaktuelle Datenbestände. Durch tägliche Aufbereitung, kontinuierlichen Abgleich und laufende Aktualisierung aller verfügbaren Referenzbestände bringt SAZ Ihr Anschriften-Management mühelos auf Touren.

Für jeden Kunden gibt es das individuell passende Direktmarketing-Instrument:

• smartAUDIT analysiert Ihren Adressbestand und informiert über Schwachstellen
• smartUPDATE ergänzt und korrigiert Adressen – die perfekte Adresspflege
• smartCORRECT filtert falsche Adressen aus und korrigiert diese für einmalige Werbeaktionen
• smartDETECT spürt Adressen mit Hilfe bundesweiter Anfragen bei Einwohnermeldeämtern auf
• smartCLEAN markiert Anschriften, die als nicht zustellbar oder als nicht mehr relevant erkannt werden
• smartDECEASED identifiziert und markiert Sterbefälle
• smartPHONE reichert Ihre Adressen mit tagesaktuellen Telefonnummern an
• Movers4Rent bietet Anschriftenänderungen als Vermietbestand und damit mehr als Datenpflege...

 

Movers4Rent – der direkte Weg zu neuen Kunden

Besonders deutlich wird das am Beispiel von Umzugsadressen. SAZ ist unschlagbar, wenn es um die Vermietung dieser Daten geht – unschlagbar schnell.

Movers4Rent heißt das Erfolgsprodukt, mit dem unter anderem schon Versandhändler, Finanzdienstleister, Energieversorger, Filialketten, Baumärkte, Telekommunikationsanbieter und Lotteriebetreiber erfolgreich neue Kunden erreicht haben. Denn dafür gibt es keinen besseren Zeitpunkt, als unmittelbar nach einem Umzug. Mit jedem Wohnungswechsel verändern sich Ansprüche und Bedürfnisse. Das fängt beim neuen Stromlieferanten an, geht über passende Möbel und hört noch lange nicht bei der Kontoeröffnung in der nächstgelegenen Bank auf. Vielleicht gehört zum neuen Heim ein Garten – dann werden nicht nur Pflanzen, sondern auch Rasenmäher und Rosenschere angeschafft.

Die denkbaren Szenarien sind vielfältig. Und ganz unabhängig davon, ob sich ein Haushalt nun vergrößert oder verkleinert – jeder hat wohl schon einmal die Erfahrung gemacht: Was man am Anfang nicht anpackt, das bleibt liegen. Also ist die Bereitschaft groß, sich mit der neuen Anschrift auch gleich etwas Vernünftiges zuzulegen. Der Tapetenwechsel motiviert zu Investitionen.

Damit die SAZ-Kunden diesen wichtigen Moment nicht verpassen, bieten die Adressprofis jetzt noch aktuellere Anschriftenänderungen: Bei der Movers4Rent Top-Selektion ist die Farbe an den Wänden noch nicht trocken, denn die Adressen sind null bis vier Wochen frisch. Das ist gerade für Banken, Energieversorger oder Kabelanbieter ein höchst interessanter Zeitraum. Um die interessante Zielgruppe der Umzieher nicht nur zeitnah, sondern auch gezielt anzusprechen, sind noch einmal Zusatzselektionen wie zum Beispiel Großstadt-Singles, Eigenheimbesitzer oder junge Familien auf dem Land möglich. Damit ist Movers4Rent garantiert keine Wundertüte, sondern eine echte Fundgrube. Denn neben der neuen Adresse geben die Daten auch nutzbringende Overlay-Informationen über die neue Telefonnummer, Mailorderr-Affinität, Risikoindex und Kaufkraftstärke. Gesamtbeitrag

Erschienen in ONEtoONE / Jahrbuch 2004.