Buchtipps 2015/4

Ulf-Norbert Funke
Leben und Wirken von Karl August Lingner

Karl August Lingner – ein Name, der nicht jedem ein Begriff, aber doch nahezu in aller Munde ist: Der Erfinder von „Odol“ stellte Ende des 19. Jahrhunderts erstmals Mundwasser her und leistete damit einen großen Beitrag zur hygienischen Versorgung der Bevölkerung. Doch Lingner war nicht nur Unternehmer, sondern auch Wohltäter. Er beschäftigte sich eingehend mit dem Thema „Desinfektion“ und setzte einen Großteil seines Vermögens für Aufklärungsarbeit und andere gemeinnützige Zwecke ein. So gründete Lingner unter anderem die „Zentralstelle für Zahnhygiene“.

Funke, Ulf-Norbert: Leben und Wirken von Karl August Lingner. Lingners Weg vom Handlungsgehilfen zum Großindustriellen
Diplomica Verlag GmbH, 2014, 136 Seiten
ISBN: 978-3842877719
Preis: € 44,90 / CHF 55.90

 
 

Werner T. Fuchs
Warum das Gehirn Geschichten liebt/h2>

Jeder Zielgruppe ihre Geschichte: Mit der passenden Geschichte erreicht man bei seiner Zielgruppe das gewünschte Verhalten. Nur eine gute Story wird zusammen mit der Werbebotschaft im Gehirn der Zielgruppe gespeichert. Doch welches ist die passende Geschichte und wie funktioniert eine gute Geschichte? Diese Fragen beantwortet Werner T. Fuchs aus neurowissenschaftlicher Sicht. Der Experte präsentiert einen Wegweiser zur wirkungsvollen Geschichte für jede Zielgruppe und verrät, wie man mit Storytelling die Emotionen der Kunden anspricht und wie man in fünf Schritten ein guter Geschichtenerzähler wird. Ob man diese Maßnahmen erfolgreich umgesetzt hat, kann man anhand der sieben Kontrollfragen beantworten.

Fuchs, Werner T.: Warum das Gehirn Geschichten liebt. Mit den Erkennt­nissen der Neuro­wissen­schaften zu ziel­gruppen­orien­tier­tem Marketing
Haufe Verlag, 2. Auflage, 2013, 319 Seiten
ISBN: 978-3648037881
Preis € 34,95 / CHF 52.0