Schneisen im Fundraising-Online-Dschungel

Von Dr. Christoph Müllerleile

Dr. Christoph MüllerleileDr. Christoph MüllerleileVor nunmehr drei Jahren stand ich bei einem Bryan-Adams-Konzert mitten in einer Menge von etwa 25.000 Leuten. Zur Unterhaltung wurden Twitter-Nachrichten an einen speziell für das Konzert geschalteten Hashtag auf die riesigen Bühnenleinwände projiziert. Ich nahm mein Smartphone, schrieb ein paar Grüße an anwesende ausländische Gäste drauf, und siehe da: Sie rollten gleich vom Beamer. Großer Beifall der Menge. Auch sie begrüßten die aus Russland, Frankreich und England angereisten Fans des Künstlers. Ein kleiner Tweet erreichte 25.000 Leute in Feierstimmung.

Was hat das mit Fundraising zu tun? Wenn ich wie früher öfter zu Popkonzerten ginge, wäre ich auf die Idee gekommen, daraus eine SMS-Fundraising-Kampagne für einen angesagten Zweck zu machen mit einem Video, einer Botschaft und vielen neuen Förderern, wenn der richtige Zweck das richtige Publikum getroffen hätte. Meine Heimatstadt war Mitveranstalter, und vielleicht hätte sogar Bryan Adams noch etwas dazu gesagt. Gut möglich, dass er seine eigene Stiftung hat, wie so viele Stars, oder Botschafter einer Charity ist, und man hätte Synergieeffekte mit lokalen Anliegen herstellen können, einschließlich eines Besuchs des Künstlers bei den Bedürftigen mit entsprechendem Medienhype.

Fundraising-Ideen liegen auf der Straße oder besser gesagt, ruhen im Netz, bis sie entdeckt und umgesetzt werden. Wenn ich Ideen suche, mache ich das mit Google, aber laufend auch in Fundraising-Blogs und auf einschlägigen Websites. Ich berücksichtige aber nur die, die etwas bringen und aktuell sind, denn niemand schätzt Zeitdiebe. Auf Produktangebote klicke ich erst dann, wenn das Produkt erprobt ist und empfohlen wurde.

Nun gibt es im Internet eine kaum überschaubare Informationsvielfalt. Man käme nie mehr zum Fundraising, wenn man den besten 500 Infoangeboten täglich auch nur fünf Minuten widmen würde. Deshalb hier eine Auswahl, die, wie ich an den häufigen Beiträgen sehe, Profis bestens kennen.

Zuerst besuche ich die Websites der Verbände, weil sie für Profis gemacht sind und immer besser werden, also des Deutschen Fundraising Verbands www.dfrv.de, des Fundraising Verbands Austria www.fundraising.at, von Swissfundraising swissfundraising.org, des Institute of Fundraising in London mit seinem Blog www.institute-of-fundraising.org.uk/blog, der Association of Fundraising Professionals und dort direkt den Blog International News afprc10.blogspot.de. Zu den bestgepflegten Quellen gehört auch der Newsletter ngo:dialog www.ngo-dialog.de der Fundraising Akademie in Frankfurt am Main.

Dann gehe ich auf die Spezialseiten. Eine der innovativsten und bestgepflegten Quellen ist sozialmarketing.de mit einem interdisziplinäre Team aus allseits bekannten Fundraisern und Kommunikations-Experten, die sich für Wissenstransfer, Professionalisierung und Vernetzung rund um die Themen Fundraising und digitale Kommunikation stark machen.

Immer lesenswert sind auch Kai Dörfners „Unfrisierte Gedanken über den Umgang mit Spendern“ unter fundraising-knigge.de

Als wichtige Quelle hat sich der Fundraising-Weblog der Bank für Sozialwirtschaft unter weblog.spendenbank.de etabliert.

Das Fundraising-Wiki von Fritz Haunert www.fundraising-wiki.de ist eine weitere nicht-kommerzielle und frei zugängliche Informationsquelle zu allen Themen rund um das Fundraising im deutschsprachigen Raum.

Und wer neben Fund auch noch Fun haben und Kolleginnen und Kollegen persönlich kennen lernen will, abonniert Jan Uekermanns sehr persönliches Fundcast www.youtube.com/user/FundraisingPodcast.

Tipps, Tricks und News zur Videoarbeit für NGOs verspricht Jan Heilig auf ngovideo.blogspot.de und gräbt dabei Videos aus, die man sonst kaum zu sehen bekäme, obwohl sie anderswo schon tausendfach angeklickt wurden.

Die Videos von Heilig und Uekermann kann man sich auch mit anderen Interessierten auf großer Fläche ansehen, zum Beispiel bei Lehr- und Motivationsveranstaltungen.

SOFII www.sofii.org ist eine britische Organisation des Relationship-Fundraising-Gurus Ken Burnett mit einem Newsletter über die innovativsten Fundraising-Kampagnen weltweit.

Interessante Quellen sind auch der Philanthropy News Digest des New Yorker Foundation Center philanthropynewsdigest.org, die Civil Society News aus London www.civilsociety.co.uk und Philanthropy Today philanthropy.com, das tägliche Update des Chronicle of Philanthropy aus Washington D.C.

Auf einschlägigen Websites suche ich nach Hinweisen auf Newsletter, Facebook-, Linkedin- oder Xing-Angebote, die ich abonniere und rasch wieder abbestelle, wenn sie mich doch nicht interessieren. Manche bieten Sofortbenachrichtigungen an. Das wirkt aber eher störend, es sei denn man hat ein Nachrichtenbüro und muss laufend mithalten.

 

Über den Autor: Dr. Christoph Müllerleile ist Journalist und freier Autor mit Spezialgebiet Fundraising. Kontakt: info@fundraising-buero.de

 

Publikation: