SAZ-News

n diesem Buch beleuchtet Gunter Dueck bedeutende Innovationen aus der Perspektive derjenigen, die sie entwickeln, und derjenigen, die für den Vertrieb verantwortlich sind. Dabei zeigt er anhand anschaulicher Beispiele, welche Hindernisse bei der Umsetzung von Innovationen zu meistern sind und wie man souverän mit Widerstand umgeht.

Vielerorts wird sie gepriesen: Die Schwarmintelligenz. In einer immer komplexer und komplizierter werdenden Welt wird es für den Einzelnen schwieriger den Überblick zu behalten. Was liegt da also näher, als die Möglichkeit zu nutzen, sich mit hunderten oder gleich tausenden von Menschen zusammenzuschließen und von der gemeinsamen Intelligenz zu profitieren?

Sehr viel!

Gunter Dueck räumt in seinem Buch mit den Mythen der Schwarmintelligenz auf und zeigt, warum Projekte so oft scheitern weil der Schwarm zu oft unrealistischen Zielen hinterherrennen muss.

Unsere Einstellungen, Gewohnheiten und Bedürfnisse unterliegen einem steten Wandel, der von unserem Umfeld, den Medien und neuen Technologien geprägt wird. Einige Veränderungen sind Modeerscheinungen die oft so schnell gehen wie sie gekommen sind. Andere Entwicklungen aber haben eine deutlich längere Halbwertzeit und verändern unser Leben nachhaltig. Für das Marketing ist es wichtig, Metatrends zu erkennen und diese zu berücksichtigen.

Mit der Studie „ZenithOptimedia´s 2015 Emerging Top Ten Trends“ liegt nun eine neue, interessante Studie vor, die zehn wichtige Trends zusammenstellt, die für das Marketing in den nächsten Jahren von Bedeutung sein können.

Nir Eyal hat für dieses Buch ein vierstufiges „Hakenmodell“ entwickelt, mit dem Sie „Online-Produkt-Würmer“ entwickeln, die Ihren Kunden schmecken. Gewonnen hat ein Anbieter, wenn wir seinen Service zur Gewohnheit gemacht haben wie die morgendliche Zeitungslektüre, das Zähneputzen oder das Einschalten des Radios im Auto.

Nir Eyal ist Autor und Experte für Psychologie, technologische Entwicklungen, Business und die Verbindung dieser drei Bereiche miteinander. Seit 2003 hat er zwei Unternehmen gegründet und außerdem an mehreren amerikanischen Hochschulen unterrichtet. Des Weiteren berät er Firmengründer und Risikoanleger und schreibt Artikel für viele namhafte Magazine, wie Forbes Magazine oder Psychology Today.

Personalisierung – sei es in der Ansprache oder mit Inhalten – ist einer der wichtigsten Schlüssel für Aufmerksamkeit beim Empfänger. Was auf den ersten Blick so selbstverständlich klingt, beruht auf psychologischen Mechanismen, die wir bereits bei der Konzeption und der Umsetzung von Maßnahmen berücksichtigen sollten.

Zwei Marketingprofis beschreiben, warum einige Produkte einfach keine Käufer finden. So lässt sich nachvollziehen, welche Fehler begangen wurden und wie man diese zehn Todsünden im Marketing zukünftig vermeiden kann. Jedes Jahr kommen zehntausende Produkte neu auf den Markt, die von großen Erwartungen begleitet werden. Die bittere Wahrheit hinter den glänzenden Innovationsstatistiken allerdings ist, dass 60 - 70 % dieser Neuheiten innerhalb der ersten zwölf Monate wieder aus den Regalen verschwinden. Das Buch gibt gute Empfehlungen, wie Sie vermeiden, dass Ihren Produkten dieses Schicksal widerfährt.

Lesen Sie im zweiten Teil unserer Kurz-Serie alles, was Sie beim Einsatz von Fotos über Persönlichkeitsrechte und Sachaufnahmen wissen müssen.

Das Sammeln von Daten ist kein Selbstzweck. Eine große Menge von Daten an sich stellt noch keinen Wert dar. Erst die richtigen Daten und die zielgerichtete Auswertung und Gewichtung von Informationen machen eine Datenbank zu einem wichtigen Instrument im Direktmarketing. Was aber sind die richtigen Daten? Kurz, alles was Sie in die Lage versetzt, Kunden und Interessenten relevante Angebote und Inhalte zu liefern.